Nos últimos anos, uma plataforma de mídia social chamada TikTok emergiu como uma força dominante no cenário digital. O TikTok não apenas conquistou milhões de usuários em todo o mundo, mas também mudou fundamentalmente a maneira como as pessoas consomem mídia. Com vídeos curtos e um apelo à criatividade, o TikTok desencadeou uma revolução na forma como os conteúdos são consumidos e produzidos.  

Neste artigo, exploraremos como o TikTok, impulsionado especialmente durante a pandemia de covid-19, tem transformado as tendências de consumo de mídia, tornando-se uma demanda crescente e como isso impactou o comportamento do consumidor.  

O surgimento do TikTok e a revolução no consumo de conteúdo 

O TikTok, lançado em setembro de 2016, originalmente na China como “Douyin,” logo conquistou o mercado internacional. A plataforma ofereceu algo que outras redes sociais não tinham: vídeos curtos e altamente envolventes. Isso cativou a atenção dos usuários que estavam cada vez mais ávidos por conteúdo rápido e estimulante. 

Com um limite de tempo de vídeo de apenas 60 segundos, o TikTok forçou criadores e espectadores a serem concisos e criativos. Isso significava que os usuários tinham que ser diretos em suas mensagens, resultando em vídeos mais cativantes. Esse formato simplificado e acessível atraiu imediatamente uma audiência jovem e ávida por conteúdo fresco e inovador. 

Os usuários podiam criar vídeos sincronizados com músicas populares, adicionar efeitos especiais e editar rapidamente, tornando o processo de criação de conteúdo divertido e envolvente. Essa abordagem atraiu uma nova geração de criadores de conteúdo que exploraram uma variedade de estilos, desde danças cativantes até comédia criativa. 

Antes do TikTok, as principais redes sociais, como Facebook, Instagram e Twitter, dominavam o cenário digital. Essas plataformas se concentravam principalmente em compartilhamento de fotos, status de texto e postagens de longa forma. Os vídeos, quando existiam, eram geralmente mais longos e demandavam mais tempo para produzir e consumir. 

A popularidade do TikTok atraiu a atenção de grandes empresas de tecnologia, incluindo o Facebook, que lançou o Instagram Reels em resposta. No entanto, o TikTok manteve sua singularidade e continua a ser uma força dominante no cenário das redes sociais. 

Além de atrair criadores de conteúdo individuais, o TikTok também se tornou um campo fértil para influenciadores e celebridades, que utilizam a plataforma para alcançar um público amplo e altamente envolvido. Esses influenciadores desempenham um papel significativo na formação das tendências e no comportamento do consumidor. 

Como o TikTok foi impulsionado durante a pandemia 

A pandemia de covid-19 teve um impacto profundo em praticamente todos os aspectos da vida cotidiana, e o TikTok não foi exceção. Durante esse período desafiador, o TikTok experimentou um crescimento significativo, impulsionado por diversos fatores que se alinharam com as circunstâncias da pandemia.  

Aqui estão algumas maneiras pelas quais o TikTok foi impulsionado durante esse período. 

• Entretenimento em casa: com o aumento das restrições de viagens e o lockdown em várias regiões, as pessoas passaram mais tempo em casa do que nunca.

• Criação de conteúdo caseiro: a pandemia incentivou a criatividade das pessoas. Com mais tempo livre, muitos começaram a experimentar a criação de conteúdo no TikTok. A simplicidade de produzir vídeos curtos com smartphones tornou a plataforma atraente para iniciantes, resultando em uma explosão de novos criadores de conteúdo. Danças, desafios, tutoriais e comédia caseira se tornaram populares, consolidando a reputação do TikTok como um espaço de expressão criativa.
  
• Compartilhamento de informações e conscientização: além do entretenimento, o TikTok também desempenhou um papel na disseminação de informações e conscientização sobre a pandemia. Profissionais de saúde, cientistas e especialistas compartilharam vídeos educacionais para ajudar o público a entender melhor o vírus, medidas de prevenção e a importância da vacinação. Esses vídeos informativos se tornaram uma parte vital da conversa online sobre a pandemia.
  
•  Interação social virtual: o TikTok não é apenas uma plataforma de consumo passivo; também incentiva a interação e a participação ativa. Durante a pandemia, quando as interações sociais presenciais eram limitadas, as pessoas usavam o TikTok para se conectar com amigos e familiares, compartilhando vídeos engraçados, desafios e mensagens de apoio. Isso ajudou a preencher o vazio deixado pela falta de encontros pessoais.
  
• Tendências virais e desafios: a cultura de tendências virais e desafios no TikTok explodiu durante a pandemia. Vídeos envolventes, desafios de dança, dublagens e paródias ganharam popularidade rapidamente. Essas tendências proporcionaram uma sensação de comunidade e pertencimento, incentivando as pessoas a se envolverem ativamente e a criar seus próprios conteúdos relacionados às tendências.
  
•  Influenciadores e celebridades no TikTok: muitas celebridades e influenciadores também viram o TikTok como uma plataforma valiosa para se conectar com seu público. Eles aproveitaram a oportunidade para criar conteúdo mais informal e autêntico, muitas vezes compartilhando momentos do dia a dia ou fornecendo entretenimento leve para seus seguidores. 

Como o TikTok mudou a maneira das pessoas consumirem mídia 

De acordo com uma pesquisa da empresa de consultoria Nielsen, o TikTok é a plataforma de mídia social mais popular entre os jovens adultos, com 70% dos usuários com idade entre 18 e 24 anos. Essa popularidade está levando a mudanças no comportamento de consumo de mídia, com os jovens adultos passando mais tempo assistindo a vídeos curtos e menos tempo assistindo a vídeos longos. 

Uma das características distintivas do TikTok é seu formato de vídeo curto, com duração máxima de 60 segundos. Esse limite de tempo obrigou criadores e editores a condensar suas mensagens e contar histórias de forma mais eficiente. Como resultado, os espectadores agora estão mais acostumados a consumir conteúdo de forma rápida e envolvente. 

A pesquisa da Nielsen descobriu que os jovens adultos gastam em média 84 minutos por dia assistindo a vídeos curtos, como os do TikTok. Isso é significativamente mais tempo do que o que eles gastam assistindo a vídeos longos, como os do YouTube. 

Reviravoltas e suspense 

O TikTok valoriza a criatividade e a narrativa visual, o que levou à popularização de vídeos com edições rápidas, efeitos especiais e uma abordagem única para contar histórias. Os espectadores passaram a esperar conteúdo visualmente atraente e inovador, o que influenciou como outros criadores de conteúdo produzem e editam vídeos em diferentes plataformas. 

Uma característica marcante do TikTok é a ênfase nas reviravoltas (plot twists) em seus vídeos. Os usuários aprenderam a esperar momentos inesperados e surpreendentes, o que mantém sua atenção e os incentiva a continuar assistindo. Esse foco na criação de suspense e surpresa tem influenciado outros criadores de conteúdo a incorporar elementos semelhantes em suas narrativas. 

O TikTok também colocou o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) no centro das atividades online. Os desafios, tendências e interações entre usuários são elementos fundamentais da plataforma. Isso inspirou outras redes sociais a valorizar mais o UGC, reconhecendo a autenticidade e a conexão que ele proporciona. 

Desafio às estruturas de conteúdo tradicionais 

O TikTok desafiou as estruturas de conteúdo tradicionais, como vídeos longos e artigos extensos. Isso significa que o público moderno muitas vezes busca informações e entretenimento de maneira mais fragmentada e rápida, o que tem implicações significativas para a indústria da mídia. 

Essas mudanças afetam como as pessoas interagem com marcas, tomam decisões de compra e se envolvem com a mídia de maneira geral. 

De acordo com uma pesquisa da empresa de consultoria Gartner, o TikTok é a plataforma de mídia social mais influente na tomada de decisão de compra dos consumidores. A pesquisa, realizada em 2023, com mais de 3 mil consumidores em todo o mundo, descobriu que 62% dos entrevistados disseram que foram influenciados pelo TikTok a comprar um produto ou serviço. 

De acordo com uma pesquisa da empresa de consultoria McKinsey, 65% dos consumidores disseram que são mais propensos a comprar produtos de marcas que estão ativas no TikTok. 

Devido à cultura do TikTok, os consumidores agora esperam reviravoltas e momentos surpreendentes em conteúdos de entretenimento e publicidade. Isso significa que as marcas precisam ser criativas e inovadoras para capturar a atenção do público e manter seu interesse. 

Os consumidores estão mais atentos à autenticidade das marcas e influenciadores que seguem. Eles valorizam a transparência e a conexão emocional. O TikTok, com seu foco na espontaneidade e autenticidade, contribuiu para esse desejo de conexão genuína. As marcas que podem demonstrar autenticidade em sua comunicação têm mais probabilidade de ganhar a confiança dos consumidores. 

Portanto, as marcas que compreendem essas mudanças e se adaptam a elas estão melhor posicionadas para se conectarem efetivamente com seu público e atender às suas expectativas em constante evolução.