Bom, até certo ponto, isso até que faz sentido, porém, tudo depende do que almeja!  Isso porque, não há nada de errado em unir algumas estratégias, como é o caso da Performance e Branding.  

Afinal, por que escolher as potencialidades de uma, sendo que a junção das duas pode proporcionar um boom de resultados?  

Estratégia também é sobre escolher estratégias, e é sobre duas delas que vamos falar por aqui, então bora!  

Primeiramente, o que é Marketing de Performance?  

Marketing de Performance é uma das várias estratégias do Marketing Digital, na qual toda a sua estrutura e execução são voltadas para obter resultados. E esses resultados são as vendas propriamente ditas.  

Para isso, as ações dessa técnica consistem principalmente na análise de dados em que a principal pergunta é: o investimento em mídias está dando retorno?  

É analisando anúncio por anúncio e todas as informações sobre as métricas de cada um, que os analistas conseguem absorver o que está ou não dando certo.  

Dizem que tempo é dinheiro, mas no Marketing ele é ainda mais precioso, pois grana em anúncios “flopados” significa perder muitos clientes em potencial (ou seja, vendas!).  

Aplicação do Marketing de Performance na prática  

Resumidamente, aqueles que colocam o Marketing de Performance em prática, apropriam-se das ferramentas de análise de desempenho de anúncios, e se baseiam principalmente em:  

• custo por aquisição (CPA); 
• custo por clique (CPC); 
• curso por lead (CPL); 
• custo por mil visualizações CPM); 
• custo por visita (CPV).  

A partir desses dados, a equipe de mídia investiga se o retorno está sendo positivo, para então dar a devida continuidade à estratégia de anúncios.

E como funciona a estratégia de Branding?  

O Branding, por sua vez, é um esquema totalmente diferente! Ele é a cara da marca, como ela é vista aos olhos do mundo.  

Nesse caso, não adianta apenas uma logo bonita, ela precisa se comunicar com o seu público-alvo e cativá-lo até despertar os desejos que tenham a ver com o que a marca oferece.  

O McDonald’s, por exemplo, não precisa escrever seu nome em nenhum lugar, basta a letra “M” em amarelo sobre um quadrado vermelho, e pronto: McDonald’s! Mas mais do que esse reconhecimento imediato, a logo provoca fome.

A marca quer que você sinta exatamente isso, e sim, consegue! Mas como? Com um Branding muito bem elaborado e concretizado.  

Aplicação do Branding na prática  

A equipe de Marketing (e não apenas quem cria as artes visuais) se reúne para estabelecer quais são os valores, missões, qual é a imagem que quer passar, como quer que a marca seja vista, quais sentimentos e desejos pretende despertar etc.   

Desse modo, baseando-se nessas informações, tudo deverá estar alinhado a esses propósitos, desde a logo até o jeito de se comunicar com o público. Assim, o público vai criar uma imagem da marca, além de um afeto com ela, gerando identificação e conexão!  

E o que fazemos quando uma loja, restaurante, ou o que for, gera esse tipo de sentimento em nós? Damos nosso dinheiro para eles, é claro.  

Brincadeiras (ou não) à parte, é inegável que quando pensamos e nutrimos sentimentos bons sobre determinada empresa, é meio caminho andado para nos conquistar de vez.  

Por que não se deve comparar e escolher entre Branding e Performance?  

Pelo mesmo motivo que quando você vai a uma hamburgueria, não precisa escolher entre o pão ou o hambúrguer. Não tem necessidade de desassociá-los!  

Separados são bons? Sim! Juntos são melhores? Demais!  

Branding e Performance funcionam da mesma forma: separados, ótimas práticas, mas juntas, é a receita perfeita para cativar o público e gerar os leads certos.  

Portanto, o ideal é definir muito bem os objetivos e fazer investimentos para cada uma delas, principalmente fazendo as seguintes perguntas:  

• Quais são os principais objetivos? 
• Quem queremos atingir? 
• Quais serão os meios de circulação da marca? 
• De quanto será o orçamento?  

Com tudo isso em mente, é hora da fusão!  

Como unir uma estratégia à outra?  

Primeiro, é importante criar o Branding perfeito, isso porque, não adianta investir em anúncios, porque a marca poderá até ser vista, mas ser bem vista já é outra história…  

Depois de transformarem o corpo e alma da marca em peças publicitárias, imagens e textos, para que se estabeleça uma boa imagem e relacionamento com os leads é hora da Performance.  

Deve-se criar anúncios estratégicos, atrativos e eficazes, tudo de acordo com a cara da empresa. Já imaginou se a Nubank criasse suas peças com textos cheios de gírias, falando de investimentos, e com imagens de pessoas jovens, mas divulgasse os anúncios para pessoas de terceira idade? 

Eles não seriam tão eficazes assim. É claro que idosos podem ter conta digital e investir, mas provavelmente a forma como esse banco digital se porta, não prende tanto essas pessoas. 

Nesse caso, o Branding estaria desalinhado em relação à Performance, entende? Porém, quando junta uma imagem e tom de voz condizentes com os anúncios, é sucesso na certa!  

Pronto, essa é uma receita de bolo, ops!, de Marketing, para seguir e não errar, porque para agradar não se pergunta para a pessoa se ela prefere o bolo ou a cobertura, não é mesmo? Entregue os dois.