Construir e manter uma marca forte é indispensável para o sucesso a longo prazo. No entanto, boas estratégias de branding dependem de tendências e manutenções constantes para continuarem relevantes, e uma das tendências mais impactantes dos últimos anos é o Brand Publishing. 

Brand Publishing, em tradução livre, significa “publicação de marca.” Essa estratégia envolve a criação e distribuição de conteúdo de alta qualidade que está alinhado com os valores, missão e visão da sua marca. O objetivo principal é envolver o seu público-alvo, construir relacionamentos mais profundos e, finalmente, fortalecer a percepção da sua marca.  

Alguns dos principais benefícios são: 

• Criação de autoridade. 
   
• Conexão emocional. 
   
• Fidelização de clientes 
   
• Visibilidade da marca 

Por onde começar com o Brand Publishing? 

Uma ação de Brand Publishing requer compromisso consistente com a criação de conteúdo de alta qualidade e a entrega de valor genuíno ao público-alvo. É uma estratégia que busca não apenas promover produtos ou serviços, mas também criar uma conexão emocional e duradoura entre a marca e seus consumidores. 

1. Definição de objetivos 
A ação começa com a definição clara dos objetivos que a marca deseja alcançar por meio do Brand Publishing. Isso pode incluir o aumento da visibilidade da marca, o envolvimento do público, a construção de autoridade no setor, o aumento das vendas, entre outros. 

2. Identificação do público-alvo 
Isso inclui a demografia, interesses, necessidades e desafios desse público. O conteúdo criado deve ser direcionado para atender às necessidades e interesses desse público. 

3. Criação de conteúdo de qualidade 
A equipe de marketing ou redação de conteúdo da marca cria conteúdo relevante e valioso alinhado com a mensagem da marca e os interesses do público-alvo. Isso pode incluir artigos, vídeos, infográficos, podcasts, whitepapers e outros formatos de conteúdo. 

4. Estabelecimento de uma estratégia de publicação 
Pode ser diário, semanal ou mensal, dependendo da capacidade da marca e do apetite do público. 

5. Distribuição e promoção 
Envolve o uso de canais como redes sociais, e-mail marketing, SEO (otimização de mecanismos de busca), anúncios pagos e outras táticas para aumentar o alcance do conteúdo. 

6. Mensuração e análise 
 As métricas de desempenho podem incluir o tráfego do site, compartilhamentos nas redes sociais, taxa de cliques, conversões, entre outros. A análise dessas métricas ajuda a determinar o sucesso da estratégia e a fazer ajustes conforme necessário. 

7. Adaptação e aperfeiçoamento 
Com base nos resultados e nas análises, a marca pode fazer ajustes em sua estratégia de Brand Publishing para melhorar o desempenho. Isso pode envolver a criação de conteúdo mais direcionado, a otimização de canais de distribuição ou a mudança de tópicos de conteúdo com base no feedback do público. 

É importante começar sabendo que uma ação de Brand Publishing bem-sucedida não se limita a uma única campanha. Relacionamentos duradouros exigem uma manutenção constante, tão duradoura quanto se quer que o relacionamento com o seu cliente seja. Por isso, inclua na sua estratégia um plano de metrificação, monitoramento e realinhamento.  

Cases de sucesso com Brand Publishing que você ainda não conhecia  

The Lego® Ideas Book 

A Lego® é mundialmente conhecida por seus brinquedos de construção. A empresa tem uma longa história de inovação e criatividade, e busca novas maneiras de se conectar com seu público. 

Em 2014, a Lego® lançou o livro The Lego® Ideas Book, uma coletânea de projetos criados por fãs da Lego®. Os projetos foram selecionados por meio do site Lego® Ideas, uma plataforma que permite que os fãs da marca compartilhem suas ideias para novos produtos. 

Os principais resultados foram:  

• Vendas de 1 milhão de cópias em todo o mundo. 
   
• Aumento do interesse da marca por parte do público adulto. 
   
• Aumento da visibilidade da marca por parte do público geral. 

Além desses resultados, o livro foi elogiado pela crítica especializada. O site Publishers Weekly, por exemplo, deu ao livro uma avaliação positiva, destacando o conteúdo de alta qualidade e a atenção aos detalhes. 

The World of Wes Anderson 

O diretor de cinema Wes Anderson é conhecido por seu estilo visual único, caracterizado por cores vivas, cenários simétricos e personagens excêntricos. Seus filmes são populares em todo o mundo e seus fãs são apaixonados por seu trabalho. 

Em 2015, a Taschen lançou o livro The World of Wes Anderson. O livro é uma homenagem ao trabalho do diretor, e apresenta uma seleção de imagens, entrevistas, artigos e curiosidades sobre seus filmes. 

O livro é dividido em 12 capítulos, cada um dedicado a um filme diferente do diretor. Cada capítulo apresenta uma seleção de imagens, entrevistas, artigos e curiosidades sobre o filme. 

Também inclui um ensaio introdutório de Matt Zoller Seitz, um crítico de cinema que é um grande fã do trabalho de Wes Anderson. O ensaio discute o estilo visual do diretor e sua influência no cinema. 

Os resultados mais expressivos do The World of Wes Anderson foram: 

• Vendas de 1 milhão de cópias em todo o mundo. 
   
• Aumento do interesse da marca por parte do público cinéfilo. 
   
• O livro foi elogiado por seu conteúdo abrangente e pelo seu design elegante. 

Além desses resultados, o livro foi usado como fonte de inspiração para projetos de fãs de Wes Anderson. Por exemplo, alguns fãs criaram maquetes de cenários dos filmes do diretor inspirados nas imagens do livro. 

The Nike + Running Club App

Nike é uma marca mundialmente conhecida por seus produtos esportivos. A empresa busca constantemente por novas maneiras de se conectar com seu público, e o aplicativo Nike Run Club é um exemplo disso. 

O aplicativo foi lançado em 2006, e oferece uma variedade de recursos para corredores, incluindo rastreamento de atividades físicas, planos de treinamento, desafios e comunidade. O aplicativo é gratuito para download e está disponível para dispositivos iOS e Android. 

O app é um sucesso comercial e de crítica e já foi baixado mais de 200 milhões de vezes em todo o mundo, sendo considerado um dos melhores aplicativos de corrida disponíveis. 

Os resultados mais expressivos do case foram:  

• Mais de 200 milhões de downloads em todo o mundo. 
   
• Considerado um dos melhores aplicativos de corrida disponíveis. 
   
• Ajudou a aumentar o reconhecimento da marca Nike por parte do público fitness. 

The Red Bull Music Academy 

A Red Bull Music Academy é uma organização sem fins lucrativos fundada em 1998 pela Red Bull GmbH. A academia oferece uma variedade de programas e atividades voltados para a música, incluindo workshops, palestras, concertos e festivais. 

A Red Bull Music Academy é uma das organizações de música mais influentes do mundo e já ajudou a lançar a carreira de muitos artistas, incluindo Diplo, Skrillex, Flying Lotus, Jamie xx e Hudson Mohawke. Rapidamente se tornou um evento popular.  

A academia passou a ser realizada em diferentes cidades do mundo, incluindo Londres, Berlim, Tóquio e São Paulo. 

Alguns dos resultados mais expressivos foram: 

• Mais de 10 mil participantes em workshops e palestras. 
   
• Mais de 100 concertos e festivais realizados em todo o mundo. 
   
• Mais de 100 milhões de visualizações de vídeos e conteúdo online. 

O projeto continua a crescer e a se expandir e está sempre procurando novas maneiras de promover a música e a cultura. 

The National Geographic Traveler 

The National Geographic Traveler foi lançado em 1983 como uma revista-irmã da National Geographic. A revista foi criada para atender à crescente demanda por conteúdo de viagens e turismo. 

A publicação foi um sucesso imediato e se tornou uma das revistas de viagens mais populares do mundo, apresentando uma variedade de conteúdo sobre viagens e turismo. A revista inclui artigos sobre destinos turísticos, dicas de viagem, histórias de viagens e fotografias de tirar o fôlego. 

Os artigos da revista são escritos por jornalistas experientes e fotógrafos premiados. A revista também apresenta uma variedade de recursos, como mapas, roteiros e glossários. 

Alguns dos resultados mais expressivos foram: 

• Circulação global de mais de 1 milhão de exemplares. 
   
• Prêmios nacionais e internacionais, incluindo o National Magazine Award e o Travel + Leisure World’s Best Awards. 
   
• Reconhecimento como uma fonte confiável de informações sobre viagens e turismo. 
   
• Mais de 100 milhões de leitores em todo o mundo. 
   
• Mais de 100 mil cópias vendidas por mês nos Estados Unidos. 
   
• Mais de 100 milhões de visualizações de vídeos e conteúdo online.