Em 2023, começamos a sentir uma transformação digital que está redefinindo profundamente a maneira como vivemos, trabalhamos e nos comunicamos com a inteligência artificial (IA).  

A IA deixou o lugar imaginário da ficção científica e veio com força para a nossa realidade, impactando diversos setores. Aqui, como um portal de comunicação, vamos focar o impacto na produção de conteúdo.   

A IA se baseia em algoritmos complexos e avançados que permitem às máquinas analisar dados, reconhecer padrões, tomar decisões e, surpreendentemente, compreender e gerar linguagem humana. Ela também tem a habilidade de comunicar ideias, histórias e informações, e é aí que a coisa fica interessante para quem produz conteúdo.  

No entanto, essa transformação também gerou uma série de questionamentos e reflexões sobre os impactos, os benefícios e os desafios, muitos desses permeando questões éticas na geração de conteúdo relevante, único e engajador.  

A evolução da IA na criação de conteúdo 

Não dá para negar: a IA transformou a maneira como criamos conteúdo. Ela é uma realidade, e negar essa existência só faz você ficar para trás. 

Tudo começou com as primeiras ferramentas de geração de texto, com regras gramaticais pré-programadas, muito limitadas na capacidade de criar texto fluido e natural.  

À medida que a pesquisa em IA avançou, surgiram abordagens como as redes neurais, que permitiram à IA “aprender” a partir de exemplos e identificar padrões complexos nos dados. Com isso, a IA poda imitar, até certo ponto, a forma como os seres humanos processam e geram linguagem.  

Quando o ChatGPT chegou, a produção de conteúdo nunca mais foi a mesma, e diversas outras ferramentas semelhantes passaram a ser desenvolvidas. 

A IA como grande aliada  

A capacidade da IA de analisar grandes volumes de dados é o que faz dela a grande aliada na produção de conteúdo. Ela pode examinar: 

• coleções de documentos; 
  
• contextos; 
  
• artigos;

• sites; 
   
• tendências; 
   
• conceitos-chave; 
   
• pesquisas. 

Isso permite que os modelos de IA gerem conteúdo informado, embasado em uma base de conhecimento relevante para o público-alvo. 

Modelos como o GPT-3 podem ser treinados em diversos tipos de escrita, desde notícias formais até conversas informais em redes sociais, permitindo produções de conteúdo que se alinham a estilos específicos. 

A IA tem sido utilizada até mesmo para a criação de obras literárias, desafiando as fronteiras da criatividade e questionando os limites entre o humano e o artificial.  

Mas existem alguns poréns  

Começando pelo óbvio e mais importante: ela não substitui você. O conteúdo relevante precisa ser original, ter personalidade e vir de uma fonte humana. A IA serve como uma ferramenta que acelera o processo de pesquisa, desenvolvimento de ideias, argumentações e estruturações, mas as perguntas certas precisam ser feitas, e a edição final também continua sendo necessária.  

Outros pontos preocupantes sobre a IA na produção de conteúdo são:  

• propagação de informações falsas: a IA pode gerar conteúdo persuasivo e convincente com base em dados incorretos. Isso pode levar à disseminação de informações falsas e aumentar o desafio de diferenciar informações verdadeiras de falsas; 
   
• desafios éticos e de privacidade: a IA levanta preocupações éticas, como a possibilidade de plágio automático e o uso inadequado de dados pessoais para a personalização de conteúdo. A privacidade do usuário e a integridade do processo de criação podem ser comprometidas; 
   
• impacto no emprego e no profissionalismo: a facilidade que a IA oferece na produção de conteúdo tem sinalizado a possibilidade de afetar a demanda por escritores e profissionais de criação, levantando questões sobre emprego e qualidade profissional; 

• dependência de grandes corporações de tecnologia: muitas soluções de IA são desenvolvidas por grandes empresas de tecnologia, o que pode resultar em uma concentração excessiva de poder e influência sobre a produção de conteúdo 

A conclusão é: depende de você 

A IA pode ser uma aliada ou uma vilã na produção de conteúdo, mas isso depende de quem está usando. Os algoritmos de pesquisa, como o Google, já penalizam textos 100% criados por inteligência artificial, e hoje é fácil de identificar um texto robotizado.  

Mas isso não significa que ela não pode ser usada. Tudo o que ajuda a construir conteúdos mais relevantes e interessantes, que informem e ajudem as pessoas, é válido de ser usado.  

Lembre-se de ser responsável com essa utilização:  

• Tenha em mente as perguntas certas a serem respondidas pela IA. 
   
• Verifique todas as fontes de pesquisa. 
   
• Reescreva os textos com a sua personalidade. 
   
• Tenha cuidado com as formatações. 
   
• Revise (muitas vezes) a veracidade das informações. 

• Conheça o tema sobre o qual está escrevendo, mesmo com a ajuda da IA no desenvolvimento, para conseguir garantir uma entrega completa e de qualidade.