Saiba como convencer a sua liderança a apostar no branding e confira alguns argumentos que você pode usar nessa conversa.

A estratégia de performance é um conjunto de táticas que têm como objetivo alcançar resultados de curto prazo, como aumento de vendas, geração de leads e redução de custos. Essa abordagem é muito valorizada pelas lideranças, que muitas vezes priorizam esses resultados em detrimento do fortalecimento da marca. No entanto, a longo prazo, essa pode não ser a melhor estratégia. É aí que entra o branding. 

Estratégias de branding vs. estratégias de performance

O branding é a construção da identidade da marca, ou seja, é a forma como uma empresa é percebida pelo mercado. Essa estratégia é muito importante para o sucesso a longo prazo de uma empresa, pois ajuda a criar um relacionamento emocional com o público-alvo e a construir uma reputação positiva. No entanto, muitas lideranças ainda não entendem a importância do branding, preferindo investir em estratégias de performance. 

Para mostrar a importância do branding para lideranças acostumadas com estratégias de performance, é necessário apresentar argumentos concretos e embasados em dados. Um dos argumentos mais relevantes é a lei do Diminishing Returns. 

A lei do Diminishing Returns é um conceito da economia que diz que, em um determinado momento, o aumento de investimentos em uma determinada área começa a gerar um retorno cada vez menor. Em outras palavras, chega um momento em que o investimento adicional não traz mais benefícios significativos. Esse conceito pode ser aplicado ao investimento em estratégias de performance. Quando uma empresa investe apenas em táticas de curto prazo, como promoções e descontos, ela pode alcançar um aumento inicial nas vendas. No entanto, em um determinado momento, esse investimento pode não gerar mais resultados significativos. É aí que o branding se torna importante. 

O que é branding e por que é importante? 

Ao investir em branding, uma empresa está construindo uma base sólida para o sucesso a longo prazo. Ao criar uma identidade forte e positiva, ela está criando um relacionamento emocional com o público-alvo, o que pode levar a vendas recorrentes e fidelidade à marca. Além disso, uma marca forte e positiva pode ajudar a empresa a se diferenciar da concorrência e a se destacar no mercado. 

Outro argumento importante para mostrar a importância do branding é o fato de que ele ajuda a criar uma percepção de valor em torno da marca. Quando uma empresa investe em branding, ela está mostrando ao público que se preocupa com a qualidade e a experiência do cliente, e que está disposta a investir em sua própria imagem. Isso pode levar o público a valorizar mais a marca e estar disposto a pagar mais por seus produtos ou serviços. 

Exemplos de empresas que investiram em branding 

Para mostrar a importância do branding para lideranças acostumadas com estratégias de performance, também é importante apresentar exemplos de empresas que tiveram sucesso com essa abordagem. A marca Apple é um exemplo clássico de uma empresa que investiu fortemente em branding e colheu benefícios a longo prazo. Ao criar uma identidade forte e positiva, a Apple se tornou sinônimo de qualidade, inovação e design elegante. Essa percepção de valor em torno da marca permitiu que a empresa cobrasse preços mais altos por seus produtos e que mantivesse uma base leal de consumidores mesmo diante da forte concorrência. 

Outro exemplo de empresa que investiu em branding é a Nike. A marca criou uma identidade forte, baseada na ideia de superação e de que qualquer pessoa pode alcançar seus objetivos com a ajuda de seus produtos. Essa mensagem inspiradora e motivadora se conectou com o público e permitiu que a Nike construísse uma base fiel de consumidores ao longo do tempo. 

A importância de combinar branding e performance 

É importante ressaltar que o branding não é uma estratégia que substitui completamente a performance. Na verdade, ambas as abordagens devem ser utilizadas em conjunto para alcançar o sucesso a longo prazo. Enquanto a performance ajuda a gerar resultados de curto prazo, o branding ajuda a construir uma base sólida para o sucesso a longo prazo. 

Outro ponto importante a ser destacado é que o branding não é um processo fácil e rápido. Construir uma marca forte requer tempo, recursos e esforços contínuos. É necessário investir em pesquisas de mercado para entender o público-alvo e criar uma identidade que ressoe com ele. Além disso, é necessário investir em campanhas de marketing para promover a marca e fortalecer sua imagem na mente do público. 

Um dos principais desafios do branding é a consistência. É necessário manter uma mensagem coesa em todos os pontos de contato com o público, seja no site da empresa, seja nas redes sociais, seja nas embalagens dos produtos, seja nas campanhas publicitárias. A falta de consistência pode levar a confusão na mente do público e prejudicar a construção de uma imagem forte e positiva. 

A visão da NZN sobre a importância do branding 

A NZN, plataforma de mídia que produz conteúdo para a internet, está atualmente trabalhando em um material que aborda a importância do branding. Em um de seus vídeos no TikTok, a empresa afirma que, para se destacar no mercado, é necessário criar uma identidade própria e uma conexão emocional com o público-alvo. A empresa também ressalta a importância da consistência na comunicação da marca e do uso de elementos visuais que ajudem a reforçar a identidade da marca. 

A NZN está certa ao destacar a importância do branding. Em um mercado cada vez mais competitivo, investir em uma identidade forte e positiva pode ser o diferencial que uma empresa precisa para se destacar e alcançar o sucesso a longo prazo. Para lideranças que estão acostumadas com estratégias de performance, é importante entender que o branding não é uma estratégia que gera resultados imediatos, mas que pode ser a chave para o sucesso duradouro. 

Conclusão  

Branding é uma estratégia que deve ser valorizada pelas lideranças, pois ajuda a construir uma identidade forte e positiva, criar uma percepção de valor em torno da marca e construir um relacionamento emocional com o público-alvo. É importante destacar que o branding não substitui a performance, mas que ambas as abordagens devem ser utilizadas em conjunto para alcançar o sucesso a longo prazo. Com esforço e dedicação contínuos, uma empresa pode construir uma marca forte e duradoura que se destaque no mercado.