Com o auxílio de IA e Machine Learning, a mídia programática possibilita a criação de campanhas focadas em públicos altamente segmentados.

Com milhões de usuários mensais, grandes portais de mídia são uma ótima opção para marcas que desejam impactar públicos altamente segmentados. Porém, descobrir como e com quem negociar os espaços publicitários ainda é um desafio para muitos gestores de marketing. 

Neste post, vamos ajudar a esclarecer essa questão! Aprenda a anunciar nos maiores portais de conteúdo do mercado por meio de mídia programática, a criar as melhores estratégias de acordo com o seu público e ainda a prever os custos do orçamento de campanha. 

O que é mídia programática? 

A mídia programática é uma tecnologia que permite a aquisição automatizada de espaços publicitários em diversas mídias digitais, como sites, redes sociais e grandes portais de notícias. Comparada a outras plataformas de anúncios, essa forma de publicidade se destaca por utilizar algoritmos e sistemas de inteligência artificial para determinar o perfil do público-alvo.  

Dessa forma, a mídia programática se torna interessante porque aumenta as chances de conversão, apresentando anúncios personalizados para cada indivíduo com base em seus interesses e comportamentos de navegação. 

O processo de análise, segmentação e distribuição de anúncios para os usuários corretos é realizado por meio de várias tecnologias. Conheça as principais: 

• RTB (Real-Time Bidding): é um modelo de compra de mídia baseado em leilões em tempo real, em que os anúncios são ofertados e precificados para cada usuário individual em milhões de sites. 
• AD Exchanges: são as redes de leilão de inventário, onde compradores e vendedores negociam espaços em tempo real, geralmente usando o modelo RTB. 
• DSP (Demand-Side Platforms): são plataformas que ajudam os anunciantes a comprar a mídia correta para seu público-alvo, trabalhando em conjunto com as DMPs (Data Management Platforms) para criar estratégias de compra de mídia eficientes. As DSPs se conectam às AD Exchanges para exibir os anúncios ao público escolhido. 
• AD Networks: são as redes que conectam sites e anunciantes, conectando-se às AD Exchanges para vender o inventário disponível 
• SSPs (Sell-Side Platforms): são plataformas que ajudam os Publishers a receber mais anúncios em seus sites, segmentando melhor o público para fornecer melhores ofertas e melhorar o desempenho do espaço de mídia. 
• DMP (Data Management Platform): é a plataforma responsável por coletar, organizar e disponibilizar dados para os anunciantes, permitindo que entendam melhor o comportamento de seus visitantes. 

Quando incluir a mídia programática em uma campanha? 

A mídia programática pode ser uma opção viável para empresas de qualquer tamanho e segmento que desejam promover sua marca na internet. Porém, antes de optar por esse tipo de publicidade, é crucial ter um bom entendimento do público-alvo da sua empresa e conhecer bem seus hábitos de navegação, para assim criar campanhas certeiras e eficazes. 

Além disso, contar com profissionais capacitados para gerenciar as campanhas é fundamental para garantir que os objetivos da marca sejam alcançados. Esses especialistas devem estar familiarizados com os critérios de segmentação do público e ser capazes de comunicar-se claramente com as empresas que conectam a sua marca aos portais de grande visibilidade para a sua persona. 

Como anunciar em grandes portais com mídia programática 

Para anunciar em grandes portais do mercado por meio de mídia programática, é preciso buscar agências especializadas, conhecidas como “Ad Servers”, que tenham experiência em plataformas específicas e entendam do seu nicho de mercado.  

Uma boa prática é verificar o rodapé dos portais de interesse, pois é comum que haja um espaço para contato com o setor de publicidade ou um botão que redirecione para a empresa responsável pelos espaços publicitários. 

Dicas para contratar uma empresa de mídia programática:  

• Defina seus objetivos: Ao contar com objetivos bem definidos, será mais fácil determinar quais serviços e soluções são necessárias para a sua estratégia.  
• Considere diversas opções: antes de fechar negócio, compare as empresas de mídia programática no mercado: pergunte sobre o processo de gerenciamento de campanhas e as ferramentas utilizadas.  
• Lembre-se de verificar os comentários de clientes anteriores e certifique-se de que a empresa tenha experiência no seu segmento de mercado.  
• Verifique a qualidade dos dados: certifique-se de que a empresa usa dados precisos e atualizados para segmentar o público-alvo de suas campanhas.  
• Considere o atendimento ao cliente: Verifique se a empresa oferece um suporte eficiente e responsivo para solucionar eventuais problemas.  

Como prever o budget de uma campanha de mídia programática? 

Para determinar o budget de uma campanha de mídia programática, é essencial considerar diversos fatores, como o tamanho da audiência a ser alcançada, os formatos de mídia utilizados e o método de aquisição de mídia programática. Dentre os principais métodos de aquisição, podemos citar o CPC (Custo por Clique), o CPV (Custo por Visualização) e o CPA (Custo por Aquisição), que levam em conta diferentes métricas para mensurar o desempenho da campanha.  

É importante lembrar que o budget deve ser flexível para permitir ajustes ao longo do tempo, de acordo com os resultados obtidos pela campanha. Assim, é possível otimizar os investimentos e obter um melhor retorno sobre o dinheiro investido. 

Além disso, é crucial incluir os custos das “Ad Servers”, no orçamento, já que essas empresas auxiliam na manutenção da campanha e receberão uma porcentagem do investimento.