Não dá para pensar em estratégias digitais eficazes sem pensar em Search Engine Optimization (SEO). Mesmo com os resultados que a mídia paga possibilita, a criação de autoridade e confiança a longo prazo precisa de conteúdos relevantes, que trabalhem a reputação da marca não apenas nos mecanismos de busca, mas na mente do cliente.

Neste artigo, você vai conferir como criar uma estratégia efetiva para impulsionar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca e explorar cada aspecto da estratégia de SEO, desde a definição de objetivos até as adequações necessárias para se manter relevante.

O que é SEO? 

Search Engine Optimization (SEO) é o conjunto de ações para tornar sites, páginas web e conteúdos online relevantes para aparecerem bem-posicionados nos resultados de pesquisa dos mecanismos de busca, como Google, Bing, Yahoo e outros.

As páginas de resultado de pesquisa (SERPs) são compostas de links pagos, links orgânicos, snippets, imagens, vídeos e outros elementos; tornando um espaço concorrido e que, para aparecer no topo das pesquisas, é necessário entregar conteúdo de qualidade e experiências positivas às pessoas. 

O processo de SEO envolve estratégias que são divididas em duas categorias principais:

SEO On-Page — otimiza a estrutura do conteúdo, uso de palavras-chave, tags HTML (como título, cabeçalhos e meta descrições), URLs amigáveis, links internos e a qualidade do conteúdo em si. O objetivo é fazer com que as páginas do seu site sejam facilmente compreendidas pelos mecanismos de busca e relevantes para as consultas dos usuários.

SEO Off-Page — são fatores externos ao seu site, como links de qualidade de outros sites (backlinks) e a participação em mídias sociais. Backlinks de sites respeitáveis e relacionados ajudam a construir a autoridade do seu site aos olhos dos mecanismos de busca, o que pode aumentar sua classificação nas SERPs.

O SEO também envolve a criação de uma experiência de usuário positiva, incluindo a otimização para dispositivos móveis, velocidade de carregamento do site e segurança online.

Como criar uma estratégia de SEO? 

Para que o trabalho de SEO gere resultados positivos, é necessário ter um planejamento estratégico construído a partir das necessidades de cada caso. Confira algumas dicas para criar uma estratégia de SEO eficiente.

1. Defina os objetivos e metas do projeto

Qualquer estratégia começa com a definição clara do que você precisa alcançar, com o SEO não é diferente. Alguns pontos importantes para se ter em mente ao definir esses objetivos e metas são:

• Clareza e especificidade — em vez de um objetivo vago como “melhorar a visibilidade online”, você deve ser mais específico, como “aumentar o tráfego orgânico em 30% nos próximos seis meses”.
  
• Mensurabilidade — use métricas quantitativas, como aumento de tráfego, taxa de conversão, classificação de palavras-chave e engajamento do usuário.
  
• Relevância — o que você está tentando alcançar com o SEO faz sentido para o crescimento e o sucesso da empresa?
  
• Prazo — defina prazos realistas para suas metas.

Entre os objetivos e metas comuns em uma estratégia de SEO estão:

• Aumento de tráfego orgânico.
  
• Melhoria na classificação de palavras-chave.
  
• Aumento da taxa de conversão.
  
• Aumento da autoridade do site.

A definição de objetivos e metas não é apenas uma etapa inicial, mas também um guia ao longo do processo de SEO. Eles são um guia de avaliação da sua estratégia e tornam o processo de manutenção muito mais efetivo.

2. Defina as personas 

As personas são representações detalhadas do seu público-alvo ideal, defini-las ajuda a visualizar com mais clareza uma pessoa que potencialmente consumiria o seu produto e conteúdo. É uma etapa que pode parecer “pulável”, mas não é. Leve a sério a criação de uma persona detalhada para saber como:

• Direcionar o conteúdo.
  
• Escolher palavras-chave relevantes.
  
• Personalizar a experiência do usuário.
  
• Desenvolver estratégias de conteúdo.
  
• Segmentar sua audiência.

Para criar personas eficazes em sua estratégia de SEO, você pode seguir estas etapas:

• Colete dados demográficos, comportamentais e psicográficos por meio de pesquisas de mercado, análise de dados existentes e feedback dos clientes.
  
• Divida seu público-alvo em grupos distintos com base em características semelhantes. Cada grupo se tornará uma persona.
  
• Para cada persona, desenvolva um perfil detalhado que inclua informações como idade, gênero, interesses, desafios, objetivos e preferências de consumo de conteúdo.
  
• Dê um nome fictício a cada persona para torná-la mais concreta e fácil de se referir.
  
• Utilize suas personas ao criar estratégias de conteúdo, otimização de palavras-chave e segmentação de público em suas campanhas de marketing.
  
• À medida que sua estratégia de SEO evolui, continue avaliando e ajustando suas personas com base em novas informações e tendências de mercado.

3. Análise de concorrência na SERP

A análise da concorrência na Página de Resultados do Mecanismo de Busca (SERP) envolve a avaliação das páginas e sites que competem diretamente com o seu conteúdo nos resultados de pesquisa dos mecanismos de busca.

É nesta etapa que você, além de conhecer quem está concorrendo com o seu site, consegue identificar oportunidades e entender quais estratégias estão funcionando no mercado, facilitando a implementação de tendências e inovações.

Para começar a sua análise de concorrência na SERP, siga este passo a passo:

• Identificação dos concorrentes — isso pode ser feito com pesquisas relacionadas às palavras-chave do seu nicho e observando quais sites aparecem com frequência nos resultados de pesquisa.
  
• Avaliação das classificações de palavras-chave — analise quais palavras-chave específicas seus concorrentes estão classificando nas primeiras posições da SERP com ferramentas de análise de SEO, como o Google Keyword Planner.
  
• Avaliação do conteúdo competitivo — veja o tipo de conteúdo que seus concorrentes estão produzindo, a profundidade da informação, a qualidade do texto e a formatação.
  
• Análise de backlinks — explore os backlinks que apontam para as páginas dos seus concorrentes. Isso pode revelar oportunidades de obtenção de backlinks de alta qualidade para o seu site.
  
• Experiência do usuário — considere a velocidade de carregamento do site, a compatibilidade com dispositivos móveis, a facilidade de navegação e a qualidade do design.
  
• Presença nas redes sociais — veja o quão ativos seus concorrentes são na promoção de conteúdo e no envolvimento com o público, essa pode ser uma boa métrica para entender a frequência que você deve promover o seu conteúdo também.
  
• Feedback do público — leia comentários e avaliações de usuários sobre os concorrentes, quando disponíveis, para ter insights sobre o que o público gosta e não gosta nas páginas deles.
  
• Avaliação de anúncios pagos — além dos resultados orgânicos, observe também os anúncios pagos (links patrocinados) na SERP. Isso pode indicar quais termos de pesquisa são competitivos e se seus concorrentes estão investindo em publicidade paga para esses termos.

4. Intenção de busca do usuário

A intenção de busca é como e o por quê um usuário faz uma pesquisa em um mecanismo de busca, é a partir disso que você consegue entender que tipo de conteúdo seu público-alvo quer consumir. A intenção de busca geralmente é categorizada em quatro tipos principais:

• Intenção Informativa — informações ou respostas para perguntas. Exemplo: “Como plantar uma árvore?”.
  
• Intenção Navegacional — site ou recurso específico. Exemplo: “Facebook login”.
  
• Intenção Transacional — usuário está pronto para realizar uma ação específica, como comprar um produto, fazer uma reserva ou se inscrever em um serviço. Exemplo: “Comprar um iPhone 13”.
  
• Intenção de Investigação Comercial — usuário está pesquisando produtos ou serviços antes de tomar uma decisão de compra.
  Exemplo: “Comparação de laptops HP vs. Dell”.

5. Definição de palavras-chave

A escolha de palavras-chave é guiada justamente pela intenção de busca do usuário e costumam ser frases curtas, mas também podem ser palavras-chave de cauda longa, frases mais específicas que geralmente indicam uma intenção de busca mais clara. Elas são valiosas para direcionar tráfego altamente segmentado. Por exemplo, “melhores hotéis em Nova York perto da Times Square” é uma palavra-chave de cauda longa com intenção de busca específica.

No seu conteúdo, você também pode explorar sinônimos e variações de uma mesma intenção de busca, afinal usuários diferentes podem ter a mesma intenção, mas expressá-la de formas diferentes. Assim, você consegue alcançar mais pessoas.

Cada página do seu site deve ser otimizada para atender a uma intenção de busca específica. Se o objetivo de uma página é informar, as palavras-chave devem refletir isso. Se for uma página de produto, as palavras-chave devem estar relacionadas à compra.

Lembre-se de que a intenção de busca e as tendências de palavras-chave podem mudar com o tempo. Ajuste sua estratégia de SEO conforme essa mudança acontece.

6. Topic Authority

Autoridade de tópico é a capacidade de um site ou página da web de ser reconhecido como uma fonte confiável e respeitável em um determinado tópico ou nicho.

A base dessa autoridade de tópico é a criação consistente de conteúdo de alta qualidade em um tópico específico com artigos, postagens de blog, vídeos, infográficos e outros materiais que ofereçam informações valiosas e relevantes para o seu público-alvo. Para criar um conteúdo relevante, considere:

• Consistência temática — ao longo do tempo, seu site deve se concentrar em um conjunto específico de tópicos ou nichos relacionados ao seu campo de atuação. Quanto mais conteúdo você criar em um determinado tópico, mais provável será que os mecanismos de busca reconheçam sua autoridade nesse campo.
  
• Backlinks de qualidade — quando outros sites vinculam ao seu conteúdo, isso sugere que sua informação é valiosa e confiável.
  
• Participação em comunidades online — participar ativamente em comunidades online relacionadas ao seu nicho, como fóruns, grupos de redes sociais e blogs de outras autoridades de tópico, pode aumentar sua própria autoridade.
  
• Compartilhamento social — quando as pessoas compartilham seu conteúdo em redes sociais, isso indica que ele é relevante e útil.
  
• Avaliação de usuários — comentários, classificações e avaliações positivas de usuários podem ajudar a construir sua autoridade, pois indicam que seu conteúdo é apreciado.

 Como construir autoridade de tópico

• Escolha um nicho específico relacionado ao seu campo de atuação no qual você deseja construir autoridade.
  
• Crie conteúdo informativo e valioso que atenda às necessidades e interesses do seu público-alvo. Isso inclui artigos, guias, tutoriais, vídeos e outros formatos.
  
• Identifique as palavras-chave relevantes para o seu tópico e otimize seu conteúdo para elas.
  
• Procure oportunidades para obter backlinks por meio de parcerias, guest posts e compartilhamento de conteúdo.
  
• Promova seu conteúdo por meio de mídias sociais, e-mail marketing e outras estratégias de divulgação.
  
• Monitore o desempenho do seu conteúdo e faça ajustes conforme necessário para melhorar sua autoridade de tópico.

7. Otimização On-Page e Técnica

A otimização on-page se constrói com práticas realizadas dentro das páginas do seu site para melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca.

Além de palavras-chave relevantes presentes ao longo do texto, conteúdo de qualidade e backlinks, considere também:

• Tags HTML — otimize as tags HTML, incluindo o uso de tags de título (H1, H2 etc.), tags de cabeçalho e tags alt para imagens. Essas tags ajudam os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu conteúdo.
  
• URLs amigáveis — utilize URLs curtas, descritivas e incluam palavras-chave relevantes. Evite URLs longas e confusas.
  
• Velocidade de carregamento — certifique-se de que suas páginas carreguem rapidamente
  
• Compatibilidade móvel — a pesquisa móvel é cada vez mais importante para os mecanismos de busca.
  
• Segurança — mantenha seu site seguro com HTTPS (SSL).

Otimização Técnica

A otimização técnica é referente aos aspectos técnicos do seu site e tem como principais elementos:

• Sitemap XML — crie e envie um sitemap XML para os mecanismos de busca.
  
• Robots.txt — Configure um arquivo robots.txt para controlar quais partes do seu site devem ou não ser rastreadas pelos mecanismos de busca.
  
• Canônicos — use tags canônicas para indicar aos mecanismos de busca a versão preferida de uma página quando várias versões similares existem.
  
• Marcação dados estruturados — implemente marcação estruturada (schema.org) para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo do seu site e exibir resultados enriquecidos nas SERPs.
  
• Redirecionamentos — gerencie redirecionamentos 301 para direcionar o tráfego de páginas antigas ou removidas para páginas relevantes.
  
• Gerenciamento de URL canônica — evite conteúdo duplicado usando tags de URL canônica ou redirecionamentos adequados.
  
• Validação de código — garanta que o código HTML e CSS do seu site esteja livre de erros e seja compatível com os padrões web.
  
• Monitoramento e análise — use ferramentas como o Google Search Console e o Google Analytics para monitorar o desempenho do seu site, identificar problemas técnicos e avaliar o impacto das suas estratégias de SEO.
  
• Segurança e atualizações — mantenha seu site seguro atualizando regularmente seus plugins, CMS e software de servidor.

8. Acompanhamento de resultados em SEO

O acompanhamento de resultados é uma parte crítica, pois envolve a avaliação do desempenho do seu site nos mecanismos de busca e o monitoramento de métricas que você definiu no começo da sua estratégia. 

Com base nos dados que você coleta no acompanhamento, suas decisões se tornam informadas e você pode alocar recursos de forma otimizada, priorizando e ajustando conforme for necessário, sem perder tempo ou esforço em cada tarefa.

Usar ferramentas de monitoramento de análise de SEO, como o Google Analytics, o Google Search Console, o SEMrush, o Moz e o Ahrefs, vai agilizar muito seu processo de análise e coleta de dados, além de mitigar possíveis erros humanos, mas a análise final e interpretação desses dados precisa ser sua de acordo com o contexto e necessidades da marca em questão.

Esteja sempre ciente de qualquer flutuação nas classificações e investigue as causas, cruzando também essas informações com o volume do seu tráfego orgânico e as métricas de engajamento. Se o objetivo do seu site for gerar leads ou vendas, acompanhe também as conversões e as taxas de conversão de páginas-chave.

Adequações necessárias

Com base no acompanhamento de resultados, você pode precisar fazer adequações necessárias para garantir que sua estratégia de SEO continue a atender aos objetivos estabelecidos.

Aqui estão algumas considerações importantes sobre adequações necessárias em SEO.

• Análise de dados — primeiro, é importante analisar os dados coletados durante o acompanhamento de resultados. Isso inclui métricas como classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, taxas de conversão e outras métricas relevantes para seus objetivos.
  
• Identificação de tendências — procure por tendências e padrões nos dados. Isso pode incluir flutuações nas classificações de palavras-chave, mudanças no comportamento do usuário ou picos de tráfego em determinados períodos.
  
• Avaliação de metas e objetivos — reavalie suas metas e objetivos de SEO à luz dos dados coletados. Pergunte-se se suas metas ainda são relevantes e se estão sendo alcançadas. Se necessário, ajuste suas metas.
  
• Identificação de problemas — use os dados para identificar problemas ou áreas de oportunidade. Isso pode incluir páginas que não estão performando conforme o esperado, palavras-chave que não estão gerando tráfego relevante ou problemas técnicos no site.
  
• Priorização de ações — com base na análise dos dados e na identificação de problemas, priorize as ações que precisam ser tomadas. Alguns problemas podem exigir atenção imediata, enquanto outros podem ser tratados em uma próxima fase.
  
• Plano de ação — crie um plano de ação claro que descreva as etapas específicas que serão tomadas para corrigir problemas ou aproveitar oportunidades. Isso pode incluir a criação de novo conteúdo, a otimização de páginas existentes, a melhoria da velocidade de carregamento do site, entre outras ações.
  
• Implementação — execute as ações de acordo com o plano estabelecido. Isso pode envolver a colaboração com a equipe de desenvolvimento, redatores de conteúdo, especialistas em SEO ou outros profissionais, dependendo das necessidades.
  
• Acompanhamento contínuo — após a implementação das adequações, continue a acompanhar os resultados. Verifique se as mudanças tiveram o impacto desejado e se novos problemas surgiram.
  
• Iteração e melhoria contínua — SEO é um processo contínuo. Com base no acompanhamento contínuo e nos resultados, continue a iterar e aprimorar sua estratégia. Tenha disposição para fazer ajustes à medida que o cenário de SEO evolui.
  
• Comunicação e relatórios — mantenha a comunicação com a equipe e as partes interessadas, compartilhando relatórios de desempenho e explicando as ações tomadas e os resultados alcançados.

Os mecanismos de busca não param de mudar, assim como o comportamento do usuário e a concorrência, portanto, você também deve continuar em movimento. Esteja sempre disposto a ajustar sua estratégia com base em dados e mudanças no ambiente. Este conteúdo que você está lendo, inclusive, pode mudar em breve. Acompanhe as publicações para continuar aprendendo sobre SEO.